米国での長い法廷闘争の後、ワシントンの連邦裁判所は、連邦取引委員会（FTC）によるメタ社に対する独占禁止法訴訟を棄却した。ジェームズ・ボアズバーグ判事は、本日時点で同社は 独占力を行使しない ソーシャルメディア市場で。
購入を検討するプロセス Instagram（2012年）とWhatsApp（2014年）この訴訟は、Metaに対しこれらのプラットフォームからの撤退を強制することを目指していた。判決は、TikTokやYouTubeとの競争が 十分な わずか数年で著しく変化したエコシステムにおける独占的優位性を防ぐためです。
裁判所の決定
ボアスバーグ判事は、FTCはメタが 今日維持 独占力は、過去に独占力を持っていたというだけでなく、現在も存在している。裁判所の見解では、当局はこれを証明していない。関連市場は、TikTokやYouTubeのような動画やアルゴリズムによる推奨プラットフォームを人為的に排除することはできない。なぜなら、ユーザーはそれらを広告主として利用しているからだ。 直接代替品 FacebookとInstagramから。
この車は、この分野の変革を浮き彫りにしている。メタのアプリの中で最も多く使われている部分、例えば リール— TikTokやYouTubeが提供するコンテンツにますます類似しています。この融合により、FTCが訴訟の枠組みで擁護しようとした、友人や家族向けの投稿に基づく「個人ソーシャルメディア」という従来のカテゴリーが曖昧になっています。
反対意見
FTCは「個人ソーシャルネットワーキング」という狭い市場を定義し、その理論によれば、Facebook、Instagram、Snapchat、MeWeが競合し、TikTokとYouTubeは エンターテインメント 別の空間で。裁判所はこれに反対する。ユーザーの実際の行動を評価する際に、裁判所は次のように指摘する。 移住する 機能やコンテンツの利用状況に応じて、これらのサービス間で切り替えることができます。
裁判では、有用な実証的証拠が提示された。その中には、TikTokが廃止された際の利用状況の変化などがあった。 アクセスできない FacebookやInstagramがサービス停止に陥った時や、解放された時間がどのアプリに移行したかを測定する実験など。パターンは明らかだった。Metaの主な代替アプリは以下の通りだ。 TikTokとYouTube他のより伝統的なネットワークよりも優れています。
この判決では消費指標も挙げられている。アメリカ人が友人のコンテンツを視聴する時間の割合は減少している（約 Facebookで17% y Instagramで7%）、残りは短い動画とアルゴリズムによる推奨に重点を置いており、Meta のエクスペリエンスは競合他社のエクスペリエンスに近づいています。
InstagramとWhatsApp：FTCの失敗した目標
当局は裁判所に命令を出すことを意図していた。 分離 InstagramとWhatsAppの買収は競争上の脅威を中和するための買収であると理解していたが、判事は現状ではその結論に同意できず、当時、規制当局は 彼らはブロックしなかった 当該業務。
ファイルには、マーク・ザッカーバーグの有名なフレーズ「競争するより買う方が良い」などの内部メッセージや、 除外ポリシー しかし、裁判所は、現代の競争力学と、メタ社が競合他社と競合しているという証拠をより重視している。 成長 眩しいくらいでした。
判決に影響を与えた事実
- アプリ使用代替: 特定の市場でTikTokが利用できなくなったときには、FacebookとInstagramで過ごす時間が大幅に増加しました。Metaのサービスがダウンしたとき、トラフィックは主にTikTokとYouTubeに流れました。
- 製品の進化: メタは数十億ドルを投資した リール 競合他社と似た機能を備えたショートビデオへのユーザーの流れを食い止めるためです。
- 消費データ: 友人や家族から提供されるコンテンツの重みは減り、アルゴリズムによるビデオフィードが普及しつつあります。 実質的に区別がつかない TikTokとYouTubeから。
さらに、裁判官は、関連市場にFacebook、Instagram、Snapchat、MeWe、TikTok、YouTubeが含まれる場合、Metaの使用時間に基づくシェアは 不十分 米国の裁判所が通常考慮する基準に従って独占を維持する。
反応と次のステップ
メタは、この判決は同社が 激しい競争 そして、ユーザーと企業にとっての製品の利点を強調した。FTCは、 失望 同氏は選択肢を検討中であることを示唆しており、控訴の可能性も残されている。
7週間にわたる裁判では、 マーク·ザッカーバーグ元最高執行責任者 シェリル·サンドバーグ そして、競合プラットフォームの幹部たちも参加しました。この結果はMetaにとって有利なものですが、米国の規制当局は依然として活発で、他の大手テクノロジー企業に対しても重要な訴訟が進行中です。
スペインと欧州連合への影響
この判決は欧州の監督体制に変化をもたらすものではないが、急速に変化するデジタル市場への対応に関する議論を活発化させるだろう。EUでは、以下の規定が適用されている。 DMA Y·エル DSAこれにより、大規模プラットフォームに事前の義務が課され、競争、広告、モデレーション慣行に対する管理が強化されます。
WhatsAppとInstagramの利用が盛んなスペインにとって、この判決は、競争が古典的な意味での「ソーシャルネットワーク」に限ったものではないことを思い出させるものである。 atención ショートビデオ形式、メッセージング、アルゴリズムコンテンツの間でのユーザー間の関係。これは、競争当局と当局間の今後の研究や調整に影響を与える可能性があります。 データ保護.
2020年のエコシステムではなくなった
法的推論の重要な部分は時間的なものであり、FTC が 2020 年に説明した市場はもはや同じではありません。 機能的収束 ストーリー、ショートビデオ、プライベートメッセージなどのソーシャル メディア機能と、ユーザーがプラットフォーム間を移動する速度により、従来の独占分析では明確な境界を設定することが困難になっています。
裁判所は、Meta が過去にはより大きな権力を享受していた可能性があることを認めているが、現在でもそうできるかどうかに焦点を当てている。 価格を統制するか除外する 持続的な競争。TikTokとYouTubeの重要性、そして友人のコンテンツを視聴する時間の相対的な減少を考えると、FTCが提案した条件ではこの結論は成り立たない。
これから何が待ち受けているのか
この判決は、米国当局による大手IT企業に対する広範な攻勢における画期的な出来事です。同時に、他にも重要な判決や訴訟がいくつかあり、… グーグル, Apple y Amazonそして、新たなプロセスが予想されます 未成年者への影響 ソーシャルネットワークの。
メタにとって、この勝利は 強制的な撤退 オープンで変化の激しい市場で競争しているという主張を裏付けるものとなる。規制当局にとっての課題は、機能やフォーマットが変化する環境をより正確に捉えるケースをどのように設計するかである。 収束する 高速で。
このレポートでは、現在の市場の状況では、メタ 独占を維持していない ソーシャルメディアの発展、ショートビデオやレコメンデーションシステムの台頭により、競争の焦点は変化した。FTCは控訴することができ、欧州ではプラットフォームは引き続き独自のルールに基づいて精査されるだろうが、現状では、複数のプレーヤーが参入している状況となっている。 懲戒的な Metaの力。